PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN MEREK TEH GELAS DI KOTA PALU

Baso Tang (2019) PENGARUH CITRA MEREK DAN IKLAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUMAN MEREK TEH GELAS DI KOTA PALU. Undergraduate Theses thesis, Universitas Tadulako.

Full text not available from this repository.

Abstract

ABSTRAK Baso Tang, “Pengaruh Citra Merek dan Iklan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Merek Teh Gelas Di Kota Palu.” Dibimbing oleh Wahyuningsih, S.E, M.Sc, Ph.D dan Asriadi, S.E. MSc Tujuan penelitian ingin mengetahui dan menganalisa: (1) pengaruh citra merek dan iklan terhadap keputusan pembelian produk minuman merek Teh Gelas di Kota Palu , (2) pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk minuman merek Teh Gelas di Kota Palu, dan (3) pengaruh iklan terhadap keputusan pembelian produk minuman merek Teh Gelas di Kota Palu. Jenis penelitian yang digunakan adalah kuantitatif (menunjukan hubungan antar variabel). Populasi dalam penelitian adalah konsumen yang pernah mengkonsumsi atau pembeli minuman merek Teh Gelas di Kota Palu yang telah mengkonsumsi produk sebanyak 3 kali. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 60 responden. Pengambilan data menggunakan kuesioner. Metode analisis yang digunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS 16 for windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) Terdapat pengaruh signifikan variabel citra merek dan variabel iklan terhdap keputusan pembelian produk minuman merek Teh Gelas di Kota Palu, (2) Terdapat pengaruh signifikan variabel citra merek terhadap keputusan pembelian produk minuman merek Teh Gelas di Kota Palu, (3) Terdapat pengaruh signifikan variabel iklan terhadap keputusan pembelian produk minuman merek Teh Gelas di Kota Palu. Kata Kunci : Citra Merek, Iklan dan Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate Theses)
Subjects: University Structure > Faculty of Economics > Economic Management
S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Divisions: Faculty of Economics > Economic Management
Tadulako Subject Areas > S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Depositing User: system estd estd
Date Deposited: 13 Sep 2019 07:03
Last Modified: 13 Sep 2019 06:35
URI: http://repository.untad.ac.id/id/eprint/1179

Actions (login required)

View Item View Item