ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA AEROX DI KOTA PALU

M Hidayat (2019) ANALISIS PENGARUH EKUITAS MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA AEROX DI KOTA PALU. Undergraduate Theses thesis, Universitas Tadulako.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha aerox. Penelitian ini diambil sampel sebanyak 50 responden. Pengambilan sampel dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling di mana sampel yang dipilih berdasarkan karakteristik tertentu. Model analisis yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara serempak variabel ekuitas merek yang terdiri dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, dan loyalitas merek berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha aerox di Kota Palu, dengan nilai sig- F sebesar 0.000 ? 0.05. Sedangkan secara parsial variabel kesadaran merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek tidak berpengaruh dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha aerox di Kota Palu, dan asosiasi merek secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha aerox di Kota Palu. Variabel yang paling berpengaruh secara signifikan dalam mempengaruhi keputusan pembelian sepeda motor Yamaha aerox di Kota Palu adalah variabel asosiasi merek yaitu dengan nilai sig-t terbesar 4.060. Kata kunci : Ekuitas Merek dan Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate Theses)
Subjects: University Structure > Faculty of Economics > Economic Management
S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Divisions: Faculty of Economics > Economic Management
Tadulako Subject Areas > S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Depositing User: system estd estd
Date Deposited: 09 Jul 2019 07:03
Last Modified: 09 Jul 2019 06:35
URI: http://repository.untad.ac.id/id/eprint/419

Actions (login required)

View Item View Item