Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Perilaku Konsumtif Melalui Hedonic Shopping Motives (Studi Pada Remaja Berbelanja Online Di Kota Palu)

WIWI BN (2020) Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Perilaku Konsumtif Melalui Hedonic Shopping Motives (Studi Pada Remaja Berbelanja Online Di Kota Palu). Undergraduate Theses thesis, Universitas Tadulako.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh e-WOM terhadap Perilaku konsumtif melalui Hedonic shopping motives. Penelitian ini berdasar pada masalah pergeseran atau transformasi kegiatan belanja konvensional ke belanja online dan pengaruh yang diberikan oleh opinion leader serta informasi elektronik yang berdampak pada pembentukan perilaku konsumtif pada remaja. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian asosiatif. Populasi pada penelitian ini dikhususkan pada remaja dengan umur 13-21 tahun yang pernah melakukan kegiatan berbelanja secara online dan tinggal di kota Palu. Teknik penarikan sampel dalam penelitian ini menggunakan non probability sampling dengan kategori purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Pengambilan data menggunakan kuesioner. Metode analisis data menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS 3.0. Hasil pengujian menunjukan bahwa e-WOM tidak berpengaruh signifikan terhadap Perilaku konsumtif, e-WOM berpengaruh signifikan terhadap Hedonic shopping motives, Hedonic shopping motives berpengaruh signifikan terhadap Perilaku konsumtif dan e-WOM berpengaruh signifikan terhadap perilaku konsumtif melalui Hedonic shopping motives. Kata Kunci: e-WOM, Perilaku Konsumtif, Hedonic shopping motives, Belanja online, Partial Least Square (PLS).

Item Type: Thesis (Undergraduate Theses)
Subjects: University Structure > Faculty of Economics > Economic Management
S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Divisions: Faculty of Economics > Economic Management
Tadulako Subject Areas > S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Depositing User: system estd estd
Date Deposited: 13 Feb 2020 07:03
Last Modified: 13 Feb 2020 06:35
URI: http://repository.untad.ac.id/id/eprint/4292

Actions (login required)

View Item View Item