PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMBELI PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA PALU

I KOMANG SANDIKA (2020) PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN MAHASISWA MEMBELI PADA MARKETPLACE SHOPEE DI KOTA PALU. Undergraduate Theses thesis, Universitas Tadulako.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi penjualan dan kualitas produk terhadap keputusan mahasiswa membeli pada marketplace Shopee di Kota Palu. Jenis penelitian ini merupakan gabungan antara penelitian deskriptif dan kausal. Penelitian ini dilakukan kepada mahasiswa yang pernah melakukan pembelian pada marketplace Shopee di Kota Palu dan jumlah sampel yang ditetapkan sebanyak 60 responden, kemudian sampel tersebut diambil berdasarkan metode Sampling Purposive. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner melalui google formulir. Metode analisis data yang digunakan yaitu metode regresi linear berganda dengan bantuan alat analisis software SPSS versi 16. Data yang telah memenuhi uji instrumen penelitian dan uji asumsi klasik diolah sehingga menghasilkan persamaan regresi yaitu Y = 10.145 + 0,035X1 + 0,340X2. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi penjualan dan kualitas produk secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa membeli pada marketplace Shopee di Kota Palu, sedangkan berdasarkan hasil perhitungan statistik uji parsial menunjukkan bahwa promosi penjualan secara parsial berpengaruh positif tetapi tidak signifikan, akan tetapi kualitas produk menunjukkan bahwa secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan mahasiswa membeli pada marketplace Shopee di Kota Palu. Kata Kunci: Promosi Penjualan, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate Theses)
Subjects: University Structure > Faculty of Economics > Economic Management
S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Divisions: Faculty of Economics > Economic Management
Tadulako Subject Areas > S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Depositing User: system estd estd
Date Deposited: 20 Jul 2020 07:03
Last Modified: 20 Jul 2020 06:35
URI: http://repository.untad.ac.id/id/eprint/4881

Actions (login required)

View Item View Item