PENGARUH SELEBGRAM ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP PRODUK KOSMETIK EMINA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO

ALISA DIRWARDA (2023) PENGARUH SELEBGRAM ENDORSEMENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA ONLINE SHOP PRODUK KOSMETIK EMINA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO. Undergraduate Theses thesis, Universitas Tadulako.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis mengenai pengaruh dari variabel Attractiveness, Trustworthiness dan Expertise yang merupakan indikator dari seorang celebrity endorser secara serempak dan secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada online shop produk kosmetik Emina mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako. Jenis penelitian yang digunakan adalah asosiatif kausal. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswi fakultas Ekonomi dan Bisnis selaku konsumen produk kosmetik Emina. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling, dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 80 responden. Teknik pengambilan data yang digunakan adalah observasi, wawancara, dan kuesioner. Skala yang digunakan dalam penelitian ini adalah skala likert dengan alat analisis yaitu uji validitas dan reabilitas, uji asumsi klasik, uji regresi linear berganda dan uji hipotesis yang menggunakan uji T dan uji F. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Attractiveness, Trustworthiness dan Expertise secara serempak dan parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pada online shop produk kosmetik Emina mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas tadulako. Kata kunci : variabel Attractiveness, Trustworthiness, Expertise dan keputusan pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate Theses)
Subjects: University Structure > Faculty of Economics > Economic Management
S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Divisions: Faculty of Economics > Economic Management
Tadulako Subject Areas > S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Depositing User: system estd estd
Date Deposited: 01 Feb 2023 07:03
Last Modified: 01 Feb 2023 06:35
URI: http://repository.untad.ac.id/id/eprint/13044

Actions (login required)

View Item View Item