PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA FINO DI KOTA PALU

ASNIYAR (2023) PENGARUH BRAND AWARENESS DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR YAMAHA FINO DI KOTA PALU. Undergraduate Theses thesis, Universitas Tadulako.

Full text not available from this repository.

Abstract

Nama : Asniyar Nomor Stambuk Mahasiswa : C 201 18 332 Di bimbing oleh : Ira Nuriya Santi Selaku pembimbing dengan judul : ‘Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Fino Di Kota Palu’. Dalam penelitian ini bertujuan untuk mendapatkan sebuah informasi mengenai Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha Fino Di Kota Palu. Penelitian mengemukakan permasalahan yaitu apakah terdapat pengaruh simultan dan parsial secara signifikan pada variabel Brand Awareness dan Brand Image terhadap keputusan pembelian. Dari permasalahan diatas peneliti mengajukan sebuah hipotesis yaitu variabel Brand Awareness dan Brand Image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Untuk membuktikan hipotesis tersebut, peneliti ini menggunakan metode deskriptif kausal dan teknik analisis Regresi Linear Berganda. Teknik penarikan sample adalah teknik non-probability sampling atau purposive sampling, yaitu dengan jumlah sampel 75 responden. Hasil uji hipotesis pada penelitian ini diketahui kedua variabel Brand Awareness dan Brand Image secara bersamaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai F = 0,000 < (?) = 0,05. Kemudian variabel Brand Awareness secara parsial berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < (?) = 0,05 dan variabel Brand Image secara parsial juga memiliki berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikansi 0,000 < (?) = 0,05. Kata kunci : Awareness, Image dan Keputusan Pembelian

Item Type: Thesis (Undergraduate Theses)
Subjects: University Structure > Faculty of Economics > Economic Management
S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Divisions: Faculty of Economics > Economic Management
Tadulako Subject Areas > S1 - Undergraduate Thesis > Faculty of Economics > Economic Management
Depositing User: system estd estd
Date Deposited: 01 Feb 2023 07:03
Last Modified: 01 Feb 2023 06:35
URI: http://repository.untad.ac.id/id/eprint/13994

Actions (login required)

View Item View Item