PENGALAMAN KOMUNIKASI INFLUENCER SEBAGAI ENDORSEMENT PADA PRAKTIK JUDI ONLINE DI KOTA PALU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengalaman komunikasi
influencer sebagai endorsement pada praktik judi online di Kota Palu serta
mengidentifikasi faktor-faktor penghambat yang dihadapi. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif dan teknik purposive
sampling dalam penentuan informan. Pengumpulan data dilakukan melalui
observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui
tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan.
Penelitian ini menggunakan teori fenomenologi Alfred Schutz sebagai pisau
analisis utama untuk memahami tindakan informan berdasarkan pengalaman hidup,
pendidikan, serta latar belakang sosial dan ekonomi. Dalam perspektif ini, tindakan
individu dipahami melalui konsep stock of knowledge, serta dipengaruhi oleh
because motive sebagai dasar pengalaman masa lalu dan kondisi ekonomi, serta in
order to motives sebagai orientasi tujuan memperoleh keuntungan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer sebagai endorsement pada
praktik judi online menjalankan aktivitas melalui pola komunikasi tertutup dan
terstruktur, seperti Direct Message (DM) Instagram dan WhatsApp, dengan
Instagram Story sebagai media utama. Informan memiliki kesamaan dalam
mekanisme kerja, namun berbeda dalam intensitas aktivitas, tingkat keuntungan,
dan kesadaran hukum. Faktor penghambat meliputi faktor eksternal seperti
pemadaman listrik dan rendahnya respons audiens, serta faktor internal seperti
kondisi kesehatan. Kesimpulannya, praktik ini mencerminkan kondisi kerja digital
yang cenderung eksploitatif dan minim perlindungan.