PENGARUH DESAIN PRODUK,PERSEPSI HARGA,DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IMPULSIV PADA MR D.I.Y DI KOTA PALU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Desain Produk, Persepsi Harga, dan Promosi terhadap keputusan pembelian impulsif konsumen di MR D.I.Y Kota Palu. Latar belakang penelitian ini didasari oleh meningkatnya trend pembelian tidak terencana (impulsif) yang dipicu oleh strategi pemasaran seperti desain kemasan menarik, promosi agresif, dan harga terjangkau. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling, melibatkan 80 responden yang pernah berbelanja di MR D.I.Y Palu dan berusia di atas 18 tahun. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda.