STRATEGI RADIO KOMERSIAL TETAP EKSIS DI ERA DIGITAL ( Studi Pada SKIP 94.30 FM )

rsyafli (B 501 21 148) Program Studi Ilmu Komunikasi Kosentrasi
Public Relation Universitas Tadulako. Skripsi Strategi Radio Komersial
Tetap Eksis Di Era Digital (studi pada SKIP 94.30 FM) Di bimbing oleh
Anita Pahlevi sebagai Konsultan I dan Kudratullah sebagai Konsultan II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi adaptasi Radio Skip 94.30 FM
Palu dalam mempertahankan eksistensinya di era digital. Metode yang digunakan
adalah wawancara mendalam dengan pihak manajemen radio.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa keberlanjutan SKIP FM sangat dipengaruhi
oleh kemampuannya beradaptasi terhadap perkembangan teknologi tanpa
meninggalkan karakter dasarnya sebagai media analog. SKIP FM memanfaatkan
berbagai platform digital seperti Tiktok, Instagram, Facebook, dan layanan
streaming daring sebagai sarana promosi sekaligus interaksi dengan pendengar.
Peran penyiar dan manajer menjadi penting dalam membangun citra positif dan
kedekatan emosional dengan audiens melalui gaya komunikasi santai dan relevan
bagi generasi muda. Dari sisi ekonomi, SKIP FM menghadapi tantangan berupa
menurunnya daya beli iklan, namun mampu bertahan melalui kerja sama dengan
UMKM dan usaha lokal. Kesimpulannya, keberhasilan SKIP FM terletak pada
kombinasi antara nilai tradisional radio dan inovasi digital, yang membuatnya
tetap relevan dan kompetitif di tengah arus digitalisasi media.
Kata Kunci : Strategi, Radio, Komersial, Eksistensi, Digital, SWOT