KOMUNITAS BAHARI MANDAR DALAM MEMPROMOSIKAN TRADISI SANDEQ RACE SEBAGAI IDENTITAS BUDAYA MANDAR.

ABSTRAK
M. Rizal. J (B 501 21 202) “Komunitas Bahari Mandar Dalam
Mempromosikan Tradisi Sandeq Race Sebagai Identitas Budaya
Mandar”. Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi Public Relations
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Tadulako. Dibimbing
Oleh Ibu Fitriani Puspah Ningsih Sebagai Konsultan I Dan Ibu Giska
Mala Rahmarini Sebagai Konsultan II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran komunitas bahari mandar
dalam mempromosikan tradisi sandeq race sebagai identitas budaya mandar.
Tradisi ini merupakan simbol kebanggaan masyarakat bahari yang perlu
dilestarikan di tengah arus modernisasi. Menggunakan metode kualitatif
deskriftif dengan tehnik wawancara mendalam dan observasi. Informan
penelitian dipilih dengan tehnik purposive sampling. Analisis data dilakukan
dengan tahapan reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Komunitas Bahari Mandar memiliki
peran strategis dalam menjaga eksistensi tradisi sandeq race melalui berbagai
kegiatan promosi budaya, seperti penyelenggaraan event, komunitas tidak
hanya berperan sebagai panitia tetapi juga sebagai penggerak narasi budaya
bahari. Selain itu, kerja sama dengan pemerintah daerah dan lembaga budaya
turut memperkuat legitmasi kegiatan pelestarian. Upaya edukatif yang
dilakukan kepada generasi muda juga menjadi bentuk regenerasi nilai-nilai
budaya mandar. Serta Pemamfaatan media sosial menjadi sarana dalam
memperluas jangkauan informasi dan menarik perhatian generasi muda.
Namun dalam pelaksanaannya komunitas menghadapi berbagai hambatan,
baik secara umum maupun dalam aspek komunikasi, pada event kendala
keterbatasan jaringan internet, kesulitan menerjemahkan istilah budaya. Dalam
publikasi, kendala ketidakkonsistenan penyampaian pesan dan keterbatasan
akses media. Dalam kerja sama, kendala birokrasi dan dukungan sponsor yang
belum berkelanjutan. Sementara edukasi, kendala rendahnya pemahaman
generasi muda dan keterbatasan program yang rutin. Dalam pemanfaatan
media sosial, keterbatasan kemampuan digital, dan pendanaan. Akan tetapi
Secara keseluruhan, promosi yang dijalankan komunitas bahari mandar dalam
memperkuat citra sandeq race sebagai identitas budaya mandar yang adaptif
sudah sesuai dengan perkembangan zaman.
Kata Kunci: Komunitas Bahari Mandar, Sandeq Race, Promosi Budaya,
Identitas Budaya.