Personal Branding Selebgram Pada Akun Instagram Lucky Tembang

ABSTRAK
Ade Nurul Hasanah Stambuk B50119030 Personal Branding Selebgram Pada Akun Instagram Lucky Tembang Program Studi Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Konsentrasi Public Relations Universitas Tadulako Di Bawah Bimbingan Andi Febri Herawati dan Rizky Alfiyati
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui personal branding seorang selebgram Lucky Tembang asal Kota Palu di media sosial Instagram. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi terhadap subjek utama (Lucky Tembang) serta lima informan pengikut akun Instagram @luckytembang. Analisis data dilakukan melalui observasi konten media sosial secara mendalam dan wawancara terstruktur dengan subjek penelitian serta lima orang pengikutnya. Data yang terkumpul menunjukkan bahwa personal branding Lucky Tembang dibangun secara organik dan kuat melalui tiga pilar utama: keautentikan, konsistensi, dan humor. Subjek secara konsisten memproduksi konten bergenre komedi yang bersifat spontan dan natural, yang oleh audiens dianggap sebagai sumber hiburan dan energi positif.
Hasil penelitian menyimpulkan bahwa keunikan personal Lucky Tembang, termasuk gaya komunikasi yang khas dan keberaniannya tampil berbeda, berhasil menciptakan diferensiasi yang signifikan dari figur publik lokal lainnya. Keberhasilan personal branding ini dibuktikan dengan tingginya visibilitas subjek, yang memiliki lebih dari 142 ribu pengikut, peningkatan signifikan dalam tawaran endorsement, serta kemampuan untuk menjalin kerja sama jangka panjang dengan instansi pemerintah dalam menyisipkan pesan edukasi. Secara keseluruhan, personal branding Lucky Tembang berhasil karena kemampuannya membangun kedekatan emosional dengan audiens melalui kejujuran, sikap profesional dalam menghadapi kritik, dan konsistensi dalam menyajikan konten yang menghibur.
Kata Kunci: Personal Branding, Instagram, Lucky Tembang.