PENGARUH PENGETAHUAN, KEPERCAYAAN DAN KETERLIBATAN MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK BERLABEL HALAL DI INDOMARET KOTA PALU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pengetahuan, kepercayaan dan keterlibatan
terhadap keputusan pembelian produk berlabel halal di Indomaret Kota Palu. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain sampling non-probability sampling. Teknik
penarikan sampel purposive sampling sebanyak 80 responden yang berpartisipasi dalam penelitian
ini. Data dikumpulkan melalui kuesioner menggunakan skala likert sebagai alat ukur. Analisis data
di lakukan dengan uji instrument penelitian yakni uji validitas dan uji reliabilitas. Sedangkan Teknik
analisis data statistic regresi linier berganda yang sebelumbya diuji asumsi klasik. Uji hipotesis dan
koefisien determinasi (R2) menggunakan perangkat lunak SPSS versi 25. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa secara serempak pengetahuan, kepercayaan dan keterlibatan merek
berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk berlabel halal di Indomaret Kota Palu.
Selain itu juga secara parsial pengetahuan, kepercayaan dan keterlibatan merek berpengaruh
signfikan terhadap keputusan pembelian produk berlabel halal di Indomaret Kota Palu.
Kata Kunci: Pengetahuan, kepercayaan, keterlibatan dan keputusan pembelian