PERAN KESADARAN HALAL DALAM MEMEDIASI PENGARUH KONTEN DIGITAL DAN INFLUENCER TERHADAP NIAT PEMBELIAN PRODUK MAKANAN HALAL PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TADULAKO

Tujuan: Penelitian ini mengkaji pengaruh konten digital dan pemasaran melalui
influencer terhadap niat pembelian makanan halal pada mahasiswa, dengan
kesadaran halal berperan sebagai variabel perantara. Metode: Penelitian
kuantitatif dengan pendekatan survei potong lintang dilakukan terhadap 301
mahasiswa sarjana Universitas Tadulako, Indonesia. Data dikumpulkan melalui
kuesioner daring terstruktur yang menggunakan skala pengukuran yang telah
teruji validitasnya. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Pemodelan
Persamaan Struktural Berbasis Kuadrat Terkecil Sebagian (PLS-SEM) melalui
perangkat lunak SmartPLS 4, dengan menerapkan dua tahap penilaian terhadap
model pengukuran dan model struktural. Pengujian efek mediasi dilakukan
dengan metode bootstrapping sebanyak 5.000 kali pengambilan sampel ulang,
dan validitas prediktif diuji melalui prosedur PLS-Predict. Hasil: Temuan
menunjukkan bahwa konten digital dan pemasaran melalui influencer memiliki
pengaruh positif dan signifikan terhadap kesadaran halal maupun terhadap niat
pembelian. Kesadaran halal juga berpengaruh positif terhadap niat pembelian
serta memediasi secara parsial hubungan antara variabel pemasaran digital
dengan niat pembelian. Implikasi: Penelitian ini menegaskan bahwa kesadaran
halal merupakan mekanisme utama yang menghubungkan strategi pemasaran digital dengan perilaku konsumsi halal, serta memberikan panduan praktis bagi
pelaku usaha makanan halal dalam menjangkau konsumen muda beragama Islam.
Kata kunci: konten digital; pemasaran melalui influencer; kesadaran halal; niat
pembelian; makanan halal