Analisis Wacana Kritis Bahasa Iklan Pada Produk Wardah

Khairunisa Ali Abi, 2026. Analisis Wacana Kritis Bahasa Iklan Pada Produk Wardah. Skripsi, Program Studi Pendidikan Bahasa dan Sastra Indonesia, Jurusan Pendidikan Bahasa dan Seni, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Tadulako, pembimbing (1) Yunidar dan (2) Asrianti.

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan struktur makro, superstruktur, serta struktur mikro bahasa iklan pada produk Wardah. Data yang digunakan berupa video iklan Wardah yang terdapat pada platform YouTube. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah metode kualitatif yang bersifat deskriptif. Data dikumpulkan menggunakan teknik simak, menonton, dokumentasi dan catat. Data dianalisis berdasarkan teori analisis Van Dijk dengan menggunakan metode analisis Miles dan Huberman yaitu tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan atau verifikasi. Berdasarkan analisis struktur makro, superstruktur, dan struktur mikro menunjukan bahwa bahasa iklan Wardah sangat strategis dan relevan karena dikemas menggunakan ideologi yang dapat mempersuasif serta berperan membentuk persepsi masyarakat tentang konsep kecantikan perempuan yang ditawarkan. Struktur makro wacana iklan Wardah mengangkat tema Wardah Halal Dari Awal, Wardah Feel the Color, Wardah Feel the Beauty, Wardah Beauty Moves You, dan Wardah Bersama Lebih Bermakna, yang ditampilkan dengan kecantikan nuansa islami modern. Konstruksi iklan Wardah memandang konsep cantik tidak semata-mata dipahami sebagai penampilan fisik, melainkan sebagai nilai yang berkaitan dengan kepercayaan diri, kebaikan, keberanian, dan kebermanfaatan bagi sesama. Superstruktur iklan Wardah secara sistematis memberikan efek emosional, argumen atau isi memuat ideologi dari wacana iklan, dan penawaran solusi menjelaskan komitmen Wardah untuk terus menginspirasi perempuan. Struktur mikro di antaranya pemilihan gaya bahasa, kata ganti, dan visual yang bernuansa religi, sarat akan motivasi dan juga terus melibatkan audiens/konsumen sehingga mempermudah pesan yang akan disampaikan kepada konsumen.

Kata kunci: analisis wacana kritis, bahasa iklan, struktur makro, superstruktur, struktur mikro.