PERSONAL BRANDING KEPALA DESA UNTUK MENINGKATKAN PARTISIPASI MASYARAKAT DALAM PROSES PEMBANGUNAN DESA (DESA TOMOLI SELATAN KEC. TORIBULU KAB. PARIGI MOUTONG)

Dino Eka Putra B501 20 129 “Personal branding Kepala Desa Untuk
Meningkatkan Partisipasi Masyarakat Dalam Proses Pembangunan Desa Di
Desa Tomoli Selatan Kecamatan Toribulu Kabupaten Parigi Moutong”
program studi ilmu komunikasi pada fakultas ilmu sosial dan ilmu politik
universitas tadulako, dibawa bimbingan Muhammad Isa Yusaputra dan
ahmad Fauzan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Personal branding Kepala Desa
Untuk Meningkatkan Partisipasi Masyarakat Dalam Proses Pembangunan Desa Di
Desa Tomoli Selatan Kecamatan Toribulu Kabupaten Parigi Moutong tipe
penelitian deskriptif kualitatif. Melalui Teknik purposive sampling, maka terpilih
enam orang informan yaitu kepala Desa , ketua BPD, ketua BUMDES, tokoh
Masyarakat, tokoh Perempuan, dan tokoh pemuda. Dengan Teknik pengumpulan
data melalui observasi, wawancara dan dokumentasi.
Hasil penelitian mengungkapkan bahwa keberhasilan peningkatan partisipasi
masyarakat di Desa Tomoli Selatan tidak lepas dari pendekatan personal branding
Kepala Desa yang mengedepankan transparansi dan kehadiran fisik di tengah
warga. Strategi yang diterapkan meliputi keterbukaan informasi mengenai
anggaran, konsistensi antara janji kampanye dengan realisasi program, serta
keberanian dalam mengambil keputusan meskipun menghadapi kritik. Selain itu,
keterlibatan aktif Kepala Desa dalam kegiatan sosial dan kolaborasi intensif
dengan kelompok pemuda menjadi faktor kunci dalam menghapus keraguan
masyarakat. Kesimpulannya, pembangunan kepercayaan melalui tindakan nyata
dan komunikasi yang intensif terbukti mampu mengubah sikap apatis masyarakat
menjadi dukungan aktif dalam menyukseskan berbagai program pembangunan
desa.
Kata kunci : Personal branding , Kepala Desa , Partisipasi Masyarakat,
Pembangunan Desa