PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMA? BERSUBSIDI DI PERUMAHAN BTN THE GREEN LANDO 2

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh harga, kualitas
produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian konsumen rumah
subsidi pada Perumalan BTN The Green Lando 2. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui
penyebaran kuesioner kepada 297 responden. Jumlah sampel ditentukan
berdasarkan Tabel Krejcie dan Morgan, sedangkan responden dipilih
menggunakan teknik random sampling. Data dianalisis menggunakan
regresi linier berganda dengan bantuan SPSS versi 27. Hasil penelitian
menunjukkan balwa harga, kualitas produk, dan lokasi memiliki
pengaruh positif dan signifikan secara statistik terladap keputusan
pembelian, baik secara simultan maupun parsial. Nilai koefisien
determinasi (R Square) sebesar 0,701 menunjukkan balva ketiga variabel
tersebut secara bersama-sama mampu menjelaskan 70,1% variasi
keputusan pembelian konsumen, sedangkan sisanya sebesar 29,9%
dipengaruhi olel? faktor-faktor lain yang tidak termasuk dalam penelitian
ini. Hasil penelitian ini mengindikasikan bal?wa keterjangkauan harga,
kualitas produk yang baik, dan lokasi perumalan yang strategis
merupakan faktor-faktor penting yang mendorong keputusan konsumen
untuk membeli rumah subsidi di Perumahan BTN Tie Green Lando 2.
Kata Kunci:
Harga; Kualitas Produk; Lokasi;
Keputusan Pembelian;
Rumah Subsidi; Perilaku Konsumen;
Properti Perumahan