PERAN FOMO DAN PERILAKU IMPULSIF DALAM MEMBENTUK KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI MARKETPLACE SHOPEE GENERASI Z DI BUNGKU TENGAH

Fitriani Tantu C20422040 Peran FOMO Dan Perilaku Impulsif Dalam Membentuk
Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Marketplace Shopee Generasi Z Di
Bungku Tengah Dibimbing oleh Dr. Syamsul Bahri Dg, S.E.,M.M
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Fear of Missing Out (FOMO)
dan perilaku impulsif terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di
marketplace Shopee pada Generasi Z di Bungku Tengah. Jumlah sampel dalam

penelitian ini adalah 60 responden yang ditentukan menggunakan teknik non-
probability sampling dengan metode purposive sampling dan teknik analisis yang

digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa variabel FOMO berpengaruh Positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian, perilaku impulsif berpengaruh Positif dan signifikan terhadap
keputusan pembelian, serta FOMO dan perilaku impulsif secara simultan
berpengaruh Positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah
di marketplace Shopee pada Generasi Z di Bungku Tengah. Koefisien determinasi
menunjukkan nilai R square sebesar 0,720 atau 72%, dan sisanya sebesar 28%
dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
Kata Kunci: Fomo,Perilaku Implusif,,Keputusan Pembelian,Generasi Z,Shopee