PENGARUH GREEN PERCEPTION DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PUPUK ORGANIK DI TOKO AZZAHRA TANI AMPANA

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh serempak dan secara
parsial variabel green perception dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian
dengan menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data penelitian diperoleh dari
kuisioner yang dibagikan kepada 96 orang responden yaitu konsumen yang pernah
melakukan pembelian pupuk organik pada Toko Azzahra Tani Ampana sebagai sampel
penelitian, dengan metode pengumpulan data accidental sampling. Yaitu siapa saja yang
kebetulan bertemu dengan peneliti di lokasi penelitian dapat digunakan sebagai sampel.
Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda untuk melakukan
uji F dan uji t dengan bantuan aplikasi IBM SPSS 25. Hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa secara serempak green perception dan kualitas produk berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian pupuk organik di Toko Azzahra Tani. Secara parsial green
perception berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian pupuk organik di Toko
Azzahra Tani. Secara parsial kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelian pupuk organik di Toko Azzahra Tani. Hasil perhitungan dengan menggunakan
program SPSS dapat diketahui bahwa koefisien determinasi yang diperoleh sebesar 0,182.
Hal ini berarti 18,2% keputusan pembelian di pengaruhi oleh green perception dan
kualitas produk sedangkan sisanya yaitu 81,8% keputusan pembelian dipengaruhi oleh
variabel yang tidak diteliti dalam penelitian ini.