PENGARUH ISI KONTEN EDUKASI KESEHATAN INSTAGRAM @dr.tirta TERHADAP KESADARAN DAN PERILAKU KESEHATAN MAHASISWA UNIT KEGIATAN OLAHRAGA FISIP: STUDI KASUS GENERASI Z

Wahyu Rizki Firmansyah B50121219 Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tadulako. Skripsi Pengaruh
Isi Konten Edukasi Kesehatan Instagram @dr.tirta Terhadap Kesadaran dan
Perilaku Kesehatan Mahasiswa Unit Kegiatan Olahraga FISIP: Studi Kasus
Generasi Z. Dibimbing oleh Muhammad Isa Yusaputra Sebagai Pembimbing
I dan Dyah Fitria Kartika Sari Sebagai Pembimbing II.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hubungan serta menentukan
seberapa besar pengaruh isi konten edukasi kesehatan yang disampaikan melalui
akun Instagram @dr.tirta secara signifikan terhadap kesadaran dan perilaku
kesehatan Mahasiswa Generasi Z yang tergabung dalam Unit Kegiatan Olahraga
(UKOF) FISIP Universitas Tadulako. Penelitian ini menggunakan Teori Uses and
Effects dari Sven Windahl dan Integrated Behavioral Model (IBM) sebagai dasar
teori. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan tipe eksplanatif.
Sampel penelitian berjumlah 99 orang anggota UKOF FISIP UNTAD, ditentukan
melalui teknik probability sampling dengan pendekatan simple random sampling.
Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dan dianalisis melalui uji korelasi
Pearson, regresi linear berganda, uji t, uji F, serta koefisien determinasi (????2) dengan
bantuan program SPSS versi 25.
Hasil uji korelasi menunjukkan bahwa Intensitas Penggunaan Media, Isi
Pesan, dan Hubungan Pengguna dengan Isi Media masing-masing memiliki
hubungan yang sangat kuat dan signifikan dengan Kesadaran dan Perilaku
Kesehatan, dengan nilai koefisien korelasi berturut-turut sebesar 0,806, 0,800, dan
0,809. Secara parsial, ketiga variabel independen tersebut juga berpengaruh positif
dan signifikan terhadap Kesadaran dan Perilaku Kesehatan. Secara simultan, uji F
menunjukkan nilai F-hitung sebesar 99,500 dengan signifikansi 0,000, yang berarti
ketiga variabel independen secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap
variabel dependen. Nilai koefisien determinasi (????2) sebesar 0,759 menunjukkan
bahwa isi konten edukasi kesehatan @dr.tirta berkontribusi sebesar 75,9% terhadap
kesadaran dan perilaku kesehatan mahasiswa UKOF, sedangkan 24,1% sisanya
dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian ini, seperti lingkungan sosial dan
sumber informasi kesehatan lainnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa media
sosial Instagram, apabila dikelola dengan konten edukatif dan komunikator yang
kredibel, mampu menjadi instrumen komunikasi kesehatan yang efektif dalam
meningkatkan kesadaran dan perilaku hidup sehat mahasiswa Generasi Z.
Kata Kunci: Pengaruh, Konten Edukasi, Instagram, Kesadaran dan Perilaku
Kesehatan, Uses and Effects.