ANALISIS PERSONAL BRANDING DALAM CHANNEL VIRTUAL YOUTUBER ELAINE CELESTIA

Putu Arie Setyadharma B 501 18 057 ”Analisis Personal branding dalam
Channel Virtual YouTuber Elaine Celestia” Program Studi Ilmu Komunikasi
Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Tadulako Di Bawah
Bimbingan Citra Antasari dan Dwi Rohma Wulandari.
Penelitian ini bertujuan menganalisis personal branding yang diterapkan oleh
Elaine Celestia, seorang Virtual YouTuber (VTuber) asal Indonesia. Dengan
menggunakan teori personal branding Peter Montoya, penelitian ini mengeksplorasi
delapan elemen utama personal branding: spesialisasi, kepemimpinan, kepribadian,
perbedaan, visibilitas, kesatuan, keteguhan, dan nama baik. Pendekatan penelitian
yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif, yang melibatkan wawancara,
observasi, dan dokumentasi untuk memperoleh data mendalam.
Elaine Celestia menciptakan personal branding yang kuat dengan
memanfaatkan karakteristik unik sebagai Virtual Youtuber, menonjolkan peran
fiksional assassin dalam konten roleplay-nya. Kepribadian autentiknya terlihat dari
interaksi aktif dengan audiens, seperti gimmick “halu” dan debat humoris, yang
membangun hubungan emosional dan memperkuat loyalitas penggemar.
Spesialisasi Elaine dalam menggabungkan elemen storytelling dan engagement
audiens membuat kontennya menonjol dibandingkan Virtual Youtuber lainnya di
Indonesia.
Elaine juga menunjukkan kepemimpinan dalam komunitas Virtual Youtuber
dengan mempertahankan konsistensi konten dan menghadirkan inovasi yang
relevan dengan audiensnya. Ia berhasil menjaga nama baik dan visibilitas di dunia
digital melalui strategi yang terencana dan eksekusi yang konsisten. Pendekatan ini
menjadikan Elaine sebagai salah satu contoh sukses penerapan teori personal
branding di era media baru, khususnya dalam industri Virtual Youtuber.
Penelitian ini berkontribusi pada pengembangan kajian komunikasi digital,
memberikan wawasan tentang cara membangun personal branding yang
berkelanjutan, serta menjadi panduan praktis bagi kreator konten lain dalam
memanfaatkan platform digital untuk membangun citra yang kuat dan autentik.