MOTIVASI MAHASISWA ILMU KOMUNIKASI FISIP UNIVERSITAS TADULAKO DALAM MENGAKSES PEMBERITAAN BERJUDUL CLICKBAIT PADA AKUN INSTAGRAM @detikcom

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui motivasi mahasiswa Ilmu
Komunikasi FISIP Universitas Tadulako angkatan 2025 dalam mengakses
pemberitaan berjudul clickbait pada akun Instagram @detikcom. Penelitian ini
menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan landasan teori Uses and
Gratifications. Populasi penelitian adalah mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP
Universitas Tadulako angkatan 2025 yang memiliki akun Instagram dan pernah
mengakses akun @detikcom. Sampel penelitian berjumlah 67 responden yang
ditentukan menggunakan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan
melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan statistik deskriptif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa seluruh indikator motivasi berada
dalam kategori setuju, yang mengindikasikan bahwa mahasiswa secara aktif
mengakses pemberitaan clickbait karena mengharapkan pemenuhan kepuasan.
Motivasi kognitif memperoleh persentase tertinggi sebesar 79,34%, yang
menunjukkan bahwa mahasiswa mengakses berita untuk memperoleh informasi,
menambah pengetahuan, dan mengetahui fakta di balik judul yang ditampilkan.
Motivasi integrasi personal berada pada urutan kedua dengan persentase
76,76%, yang mencerminkan kebutuhan untuk memperkuat kepercayaan diri,
wawasan, dan identitas diri sebagai mahasiswa yang kritis dan mengikuti
perkembangan isu. Motivasi pelepasan ketegangan memperoleh persentase
75,62%, yang menunjukkan bahwa pemberitaan clickbait juga dimanfaatkan
sebagai sarana hiburan, relaksasi, dan pengisi waktu luang. Motivasi afektif
memperoleh persentase 73,22%, yang mengindikasikan adanya kebutuhan
emosional, terutama dalam bentuk rasa penasaran terhadap isi berita. Sementara
itu, motivasi integrasi sosial memperoleh persentase 71,46%, yang menunjukkan
bahwa kebutuhan untuk memperoleh bahan diskusi dan mendukung interaksi
sosial tetap berperan meskipun bukan menjadi motivasi utama.
Temuan penelitian ini memperkuat teori Uses and Gratifications yang
memandang khalayak sebagai pengguna media yang aktif dan selektif. Mahasiswa
tidak mengakses pemberitaan clickbait secara pasif, melainkan karena adanya
kebutuhan tertentu yang ingin dipenuhi melalui penggunaan media. Dengan
demikian, pemberitaan clickbait pada akun Instagram @detikcom berfungsi
sebagai sarana pemenuhan berbagai kebutuhan mahasiswa, terutama kebutuhan
informasi.
Kata Kunci: Motivasi, Clickbait, Instagram, Uses and Gratifications.