PENGARUH PROMOSI MELALUI INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA RADJA PENYET MAS FAIS (Studi Pada Konsumen @RADJAPENYETMASFAIS)

Rahmat Rezaldy, B50119169. Pengaruh Promosi Melalui Instagram terhadap Minat
Beli Konsumen pada Radja Penyet Mas Fais (Studi pada Konsumen
@radjapenyetmasfais). Dibimbing oleh Israwaty Suriady sebagai Pembimbing I dan
Dwi Rohma sebagai Pembimbing II.
Perkembangan media sosial telah mengubah strategi pemasaran, termasuk pada
usaha kuliner yang memanfaatkan Instagram sebagai media promosi. Rumah Makan
Radja Penyet Mas Fais menggunakan Instagram untuk menyampaikan informasi
produk, menampilkan konten visual, serta menawarkan berbagai promo guna
meningkatkan minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan
menganalisis pengaruh promosi melalui Instagram terhadap minat beli konsumen
pada Rumah Makan Radja Penyet Mas Fais. Penelitian menggunakan pendekatan
kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatif melalui metode survei. Populasi
penelitian berjumlah 42.000 pengikut akun Instagram @radjapenyetmasfais,
sedangkan sampel sebanyak 100 responden ditentukan menggunakan rumus Slovin
dengan teknik simple random sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan
dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis
regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi dengan bantuan SPSS
versi 25.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan variabel kualitas promosi,
kejelasan informasi, daya tarik visual, frekuensi postingan, dan penawaran promo
atau diskon berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai
Fhitung sebesar 6,432 dan signifikansi 0,000 (<0,05). Secara parsial, Kualitas
Promosi (t = 2,402; Sig. = 0,018) dan Penawaran Promo/Diskon (t = 3,535; Sig. =
0,001) berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen, sedangkan
Frekuensi Postingan (t = -2,117; Sig. = 0,037) berpengaruh negatif dan signifikan.
Adapun Kejelasan Informasi dan Daya Tarik Visual tidak berpengaruh signifikan
terhadap minat beli. Nilai R Square sebesar 0,255 menunjukkan bahwa promosi
melalui Instagram mampu menjelaskan 25,5% variasi minat beli konsumen,
sedangkan 74,5% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian. Dengan
demikian, strategi promosi melalui Instagram, khususnya peningkatan kualitas
promosi dan pemberian promo atau diskon yang menarik, terbukti berperan dalam
meningkatkan minat beli konsumen pada Rumah Makan Radja Penyet Mas Fais.
Kata Kunci: Promosi Instagram, Media Sosial, Minat Beli Konsumen.