PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN BRAND GLAD2GLOW PADA GENERASI Z DI KOTA AMPANA

enelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh influencer
marketing yang terdiri dari popularitas, kredibilitas, daya tarik, dan kekuatan
terhadap minat pembelian produk kecantikan brand Glad2Glow pada Generasi Z
di Kota Ampana. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan
metode asosiatif. Populasi penelitian ini adalah seluruh Generasi Z di Kota
Ampana, jumlah sampel 100 responden dan menggunakan teknik purposive
sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang telah diuji
validitas dan reliabilitasnya serta dianalisis rata-rata variabel menggunakan
Regresi Linear Berganda. Hasil penelitian didapatkan bahwa rata-rata variabel
influencer marketing terdiri dari popularitas sebesar 3,94, kredibilitas sebesar
3,95, daya tarik sebesar 3,97, dan kekuatan sebesar 3,88, serta minat beli sebesar
3,84. Nilai adjusted R square sebesar 87,7% menunjukkan bahwa keputusan
minat pembelian dipengaruhi oleh variabel popularitas, kredibilitas, daya tarik,
dan kekuatan, sedangkan 12,3% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model.
Secara parsial dan simultan variabel popularitas, kredibilitas, daya tarik, dan
kekuatan berpengaruh signifikan terhadap minat pembelian konsumen.
Popularitas sebesar 3,94, kredibilitas sebesar 3,95, daya tarik sebesar 3,97, dan
kekuatan sebesar 3,88. Kredibilitas merupakan variabel dengan pengaruh positif
terbesar terhadap minat beli konsumen produk Glad2Glow di Kota Ampana.
Disarankan agar brand Glad2Glow memprioritaskan pemilihan influencer
marketing yang memiliki kredibilitas tinggi di bidang perawatan kulit, khususnya
yang memiliki keahlian dan dipercaya oleh para pengikutnya, misalnya dengan
menyeleksi influencer marketing berdasarkan kualitas konten dan rekam jejak
ulasan produk kecantikan.
Kata kunci: Influencer marketing, Popularitas, Kredibilitas, Daya Tarik,
Kekuatan, Minat