Pengaruh Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Selada Di PT Nina Agro Jaya

NURSAFIRA (E32122157) Judul Skripsi Pengaruh Kemasan Terhadap
Minat Beli Konsumen Pada Produk Selada Di PT Nina Agro Jaya.
Dibimbing Oleh Yulianti Kalaba Dan Sulmi.
Kemasan merupakan elemen penting dalam pemasaran yang
berfungsi tidak hanya sebagai pelindung produk, tetapi juga sebagai media
promosi yang dapat mempengaruhi persepsi konsumen. PT Nina Agro Jaya
merupakan perusahaan hortikultura yang berdiri sejak tahun 2019 dan
bergerak di bidang budidaya sayuran hidroponik organik di Kabupaten Sigi.
Meskipun produk selada yang dihasilkan berkualitas tinggi, kemasan yang
digunakan masih tergolong sederhana berupa plastik transparan tanpa label
dan merek, sehingga diduga belum mampu mengkomunikasikan keunggulan
produk secara efektif kepada konsumen. Kondisi inilah yang mendorong
dilakukannya penelitian untuk membuktikan apakah kemasan benar-benar
berpengaruh terhadap minat beli konsumen pada produk selada di PT Nina
Agro Jaya.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan
terhadap minat beli konsumen pada produk selada di PT Nina Agro Jaya.
Metode yang digunakan adalah kuantitatif Deskriptif. Dengan metode
penetuan responden yaitu Purposive Sampling sesuai dengan kriteria
tertentu. Dan responden yang dipilih adalah 33 responden yaitu konsumen
akhir dari distributor PT Nina Agro Jaya dan yang dating langsung membeli
selada di PT Nina Agro Jaya.
Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa kemasan tidak
berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai
signifikansi sebesar 0,677 > 0,05, nilai R Square sebesar 0,006 yang
menunjukkan kemasan hanya mampu menjelaskan minat beli konsumen
sebesar 0,6%, serta persamaan regresi yang terbentuk yaitu Minat Beli =
23,761 + 0,074 (Kemasan), sehingga H0 diterima dan Ha ditolak. Hal ini
mengindikasikan bahwa minat beli konsumen pada produk selada di PT Nina
Agro Jaya lebih banyak dipengaruhi oleh faktor lain di luar kemasan seperti
kualitas produk, kesegaran, dan harga yang mencapai 99,4?ri
keseluruhan faktor yang memengaruhi minat beli konsumen.