PENGARUH TERPAAN AKUN INSTAGRAM @GITASAV TERHADAP PEMBENTUKAN KONSEP DIRI POSITIF FOLLOWERS

Sarmila (B501 19 123) program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi Public
Relation Universitas Tadulako. Skripsi Pengaruh Terpaan Akun Instagram
@Gitasav Terhadap Pembentukan Konsep Diri Positif Followers. Dibimbing
oleh Israwati Suriady selaku pembimbing I dan Dwi Rohma Wulandari
selaku pembimbing II.
Media sosial telah menjadi sarana komunikasi yang tidak hanya digunakan
untuk memperoleh informasi, tetapi juga bisa memengaruhi cara individu
memandang dirinya. Akun Instagram @gitasav sebagai salah satu influencer yang
aktif membagikan konten mengenai gaya hidup, pengembangan diri, dan isu
sosial memiliki tingkat keterpaparan yang tinggi di kalangan followers. Kondisi
tersebut mendorong dilakukannya penelitian mengenai pengaruh terpaan akun
Instagram @gitasav yang meliputi frekuensi, durasi, dan atensi terhadap konsep
diri followers.
Tipe penelitian ini menggunakan riset kuantitatif eksplanatif dengan dasar
penelitian survei. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden atau
followers akun Instagram @gitasav. Teknik pengambilan sampel menggunakan
random sampling, pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner secara online.
Skala pengukuran instrumen penelitian menggunakan skala likert 1-4. Hasil uji
validitas membuktikan semua item pertanyaan dinyatakan valid. Analisis data
dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda untuk
mengetahui pengaruh variabel dengan bantuan program SPSS versi 29. Teori ini
mengacu pada Terpaan Media oleh Ardianto, Dkk (2009) menguji indikator pada
frekuensi, durasi dan atensi
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa ada pengaruh signifikan terpaan
akun Instagram @Gitasav terhadap pembentukan konsep diri positif followers
dapat dilihat dari hasil uji koefisien determinasi R Square (R2) dengan nilai 0,373
dengan kategori cukup ketepatannya. Artinya variabel terpaan (frekuensi, durasi,
dan atensi) mampu mempengaruhi variabel konsep diri positif sebesar 37,3%.
Hasil uji hipotesis F secara simultan diperoleh nilai F hitung sebesar 19,063 > F
tabel 2,70 dengan tingkat signifikansi (0,001 < 0,05), dengan demikian maka
disimpulkan bahwa Ho dalam penelitian ini ditolak dan Ha diterima. Berdasarkan
hal tersebut maka dapat disimpulkan bahwa ada pengaruh signifikan terpaan akun
Instagram @gitasav terhadap pembentukan konsep diri positif