PENGARUH GREEN PERCEPTION, GREEN MARKETING, DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PUPUK ORGANIK

Kesadaran masyarakat terhadap pentingnya penerapan pertanian berkelanjutan di
Indonesia mengalami peningkatan, salah satu bentuk penerapan pertanian ramah lingkungan
adalah penggunaan pupuk organik. Kondisi tersebut menunjukkan bahwa aspek lingkungan
mulai menjadi pertimbangan penting dalam penggunaan produk pertanian yang lebih ramah
lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi hijau, pemasaran
hijau, dan media sosial terhadap keputusan pembelian pupuk organik di Kecamatan Ampana
Kota. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif.
Data dikumpulkan melalui kuesioner, dengan instrumen penelitian menggunakan skala
Likert lima poin berdasarkan indikator variabel penelitian. Sampel ditentukan menggunakan
purposive sampling sebanyak 100 responden pengguna pupuk organik di Kecamatan Ampana
Kota. Data dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 27 dengan metode analisis regresi
linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa secara simultan green perception, green
marketing, dan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Secara Parsial, Media Sosial berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian,
meskipun dengan arah hubungan negatif, yang mengindikasikan bahwa paparan informasi
melalui media sosial belum tentu mendorong peningkatan keputusan pembelian.