PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN HIJAB BELLA SQUARE

Abstrak: Perkembangan industri fashion muslim di indonesia mengalami peningkatan
yang cukup pesat, khusunya pada produk hijab yang semakin diminati oleh masyrakat.
Persaingan bisnis fashion muslim yang semakin ketat membuat pelaku usaha perlu
memahami faktor-faktor yang memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian
ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, kualitas produk, dan brand image
terhadap keputusan pembelian Hijab Bella Square. Penelitian ini menggunakan metode
kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan asosiatif. Data diperoleh melalui
penyebaran kuisioner kepada 60 responden yang merupakan konsumen Hijab Bella
Square. Teknik analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabelitas, regresi linear
berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R2). Hasil penelitian menunjukan bahwa
secara simultan harga, kualitas produk, dan brand image berpengaruh signifikan
terhadap keputusan pembelian. Secara Parsial, kualitas produk menjadi variabel yang
paling dominan dalam memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Temuan penelitian
ini memberikan kontribusi praktis bagi pelaku usaha fashion muslim dalam
meningkatkan kualitas produk dan memperkuat citra merek guna meningkatkan
keputusan pemeblian konsumen.
Kata Kunci: Harga; Kualitas Produk; Brand Image; Keputusan Pembelian.