ANALISIS BAURAN PEMASARAN FROZEN FOOD PADA AGEN NUGGET AFIQATUL AISYAH DI KELURAHAN MASIGI KECAMATAN PARIGI KABUPATEN PARIGI MOUTONG

Perkembangan makanan beku (Frozen Food) semakin meningkat seiring dengan perubahan pola konsumsi masyarakat yang menginginkan makanan praktis, mudah diolah, dan memiliki daya simpan relatif lama. Kondisi tersebut mendorong berkembangnya usaha Frozen Food, termasuk usaha skala kecil di Kabupaten Parigi Moutong. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bauran pemasaran yang meliputi produk (product), harga (price), promosi (promotion), dan tempat (place) pada Agen Nugget Afiqatul Aisyah di Kelurahan Masigi Kecamatan Parigi Kabupaten Parigi Moutong. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif, Penentuan responden dalam penelitian ini dilakukan secara sengaja dengan menggunakan teknik purposive sampling dan jumlah responden sebanyak 30 orang. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa rata-rata penilaian aspek produk sebesar 73,6%, harga 72%, tempat 63,4%, dan promosi 58,2%. Aspek produk memperoleh penilaian tertinggi, sedangkan promosi menjadi aspek dengan penilaian terendah. Secara keseluruhan, bauran pemasaran pada Agen Nugget Afiqatul Aisyah telah berjalan cukup baik, tetapi aspek promosi masih perlu ditingkatkan melalui pemanfaatan media sosial secara lebih aktif dan konsisten.