Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Membeli Produk Wardah Di Kota Palu

Nik’ma, C 201 22 165. Faktor Yang Dipertimbangkan Konsumen Membeli
Produk Wardah Di Kota Palu. Dibimbing oleh Bapak Syamsul Bahri Dg. Parani
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Faktor Yang Dipertimbangkan
Konsumen Membeli Produk Wardah di Kota Palu. Jenis penelitian yang
digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan
pendekatan eksploratori. Responden pada penelitian ini dipilih berdasarkan
kriteria: pernah melakukan dan menggunakan produk Wardah, berusia minimal 17
tahun, dan bersedia mengisi kuesioner yang diberikan oleh peneliti. Sampel
penelitian berjumlah 55 orang yang diambil dengan teknik purposive sampling.
Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis faktor dengan bantuan
program SPSS versi 27. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat tiga faktor
utama yang menjadi pertimbangan konsumen, yaitu Faktor Pemasaran yang
mencakup keamanan produk, harga sesuai kualitas, pelayanan, promosi, tempat
mudah di jangkau, dan kualitas produk; Faktor Kepercayaan yang meliputi label
halal, sudah BPOM, serta ulasan konsumen lain; dan Faktor Karakteristik Pribadi
yang terdiri dari harga terjangkau serta kecocokan produk dengan kebutuhan
pribadi.
Kata Kunci: Pertimbangan Konsumen, Keputusan Pembelian, Wardah, Analisis
Faktor