PERILAKU BERBELANJA ONLINE MELALUI TIKTOK SHOP PADA MAHASISWA FISIP UNTAD

Novita Daud B 301 21 085 Judul Skripsi “Perilaku Berbelanja Online Melalui TikTok Shop Pada Mahasiswa FISIP UNTAD”, dibimbing oleh Ikhtiar Hatta selaku pembimbing utama dan Hapsa selaku pembimbing pendamping Program Studi Antropologi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Tadulako. TikTok Shop adalah salah satu fitur e-commerce yang memungkinkan penjual dan kreator untuk memasarkan serta menjual produk secara langsung di Tiktok, sementara pembeli bisa menyelesaikan proses pembelian dalam aplikasi tanpa diarahkan ke platform lain, oleh karenanya maka penelitian ini fokus pada dua rumusan masalah. Pertama, Mengapa mahasiswa memilih berbelanja pada TikTok Shop dibanding tempat perbelanjaan online lainnya? Kedua, Bagaimana praktik belanja mahasiswa FISIP UNTAD melalui TikTok Shop?
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan tipe kualitatif, dimana teknik pengumpulan datanya menggunakan teknik studi kepustakaan, observasi, wawancara, dan dokumentasi. Dan penelitian ini mengacu pada teori budaya konsumen Featherstone dalam menganalisis data-data hasil penelitian. Selain itu, penelitian ini juga menggunakan teknik analisis melaui editing data, kategorisasi data, penafsiran data, dan membuat kesimpulan.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa adapun beberapa alasan mahasiswa memilih berbelanja online pada TikTok Shop salah satunya yaitu algoritma tiktok yang cukup kuat mempengaruhi aktivitas berbelanja mahasiswa contohnya seringkali terpapar video konten penjualan affiliate atau influencer yang memberikan tampilan visual yang menarik hingga potongan harga yang cukup banyak. Kondisi lingkungan sosial juga mempengaruhi keputusan pembelian yaitu ajakan dari lingkungan untuk selalu tampil menarik didepan orang lain agar tidak ketinggalan tren. Selanjutnya penelitian ini memaparkan praktik belanja mahasiswa mempengaruhi jenis dan frekuensi pembelian online mereka dengan melewati beberapa tahapan berbelanja agar implikasi yang disebabkan praktik belanja mereka tidak menimbulkan dampak negatif pada ekonomi finansial mahasiswa.

Kata kunci : Belanja Online, Mahasiswa, Budaya Konsumen