PEMAKNAAN FASHION THRIFT SEBAGAI KOMUNIKASI ARTIFAKTUAL DALAM PRESENTASI DIRI MAHASISWA ILKOM UNTAD

Wahyu Ramadhan. “Pemaknaan Fashion Thrift Sebagai Komunikasi
Artifaktual Dalam Presentasi Diri Mahasiswa Ilkom Untad”, dibawah
bimbingan oleh Ilyas dan Dyah Fitria Kartika Sari.
Penelitian ini bertujuan untuk memahami pemaknaan fashion thrift sebagai
bentuk komunikasi artifaktual dalam presentasi diri mahasiswa Ilmu Komunikasi
Universitas Tadulako (UNTAD). Fashion tidak hanya berfungsi sebagai penutup
tubuh, tetapi juga sebagai medium komunikasi nonverbal yang merepresentasikan
identitas, nilai, dan posisi sosial individu. Dalam konteks mahasiswa Ilmu
Komunikasi, praktik thrift fashion menjadi fenomena menarik karena berkaitan
dengan kesadaran gaya, isu keberlanjutan, serta strategi pembentukan citra diri di
ruang sosial kampus.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode
fenomenologi, yang berfokus pada pengalaman subjektif mahasiswa dalam
memaknai dan menggunakan fashion thrift . Informan dipilih secara purposive,
yaitu mahasiswa Ilmu Komunikasi UNTAD yang aktif menggunakan pakaian thrift
dalam kehidupan sehari-hari. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui
wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Data dianalisis melalui tahapan
reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan dengan menekankan pada
esensi pengalaman informan.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa fashion thrift dimaknai sebagai simbol
ekspresi diri, keunikan, dan kebebasan dalam menampilkan identitas personal.
Selain itu, fashion thrift juga dipahami sebagai bentuk komunikasi artifaktual yang
menyampaikan pesan tentang kesadaran sosial, sikap kritis terhadap budaya
konsumtif, serta citra diri sebagai individu kreatif dan autentik. Mahasiswa
menggunakan fashion thrift sebagai strategi presentasi diri untuk membedakan diri
dari kelompok lain sekaligus membangun kesan tertentu di hadapan lingkungan
sosialnya. Penelitian ini menyimpulkan bahwa fashion thrift memiliki peran
penting dalam proses komunikasi nonverbal mahasiswa, khususnya dalam
membentuk dan menyampaikan identitas diri. Temuan ini diharapkan dapat
memperkaya kajian komunikasi budaya dan komunikasi artifaktual dalam konteks
kehidupan mahasiswa.
Kata kunci : Fashion Thrift , Komunikasi Artifaktual, dan Presentasi Diri