PEMANFAATAN INSTAGRAM ADS PADA AKUN @KURAKURA_BONEOGE SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN MINAT PENGUNJUNG

Athira nurul cahyani sukri B50120233 “ pemanfaatan instagram ads pada
akun @kurakura_boneoge sebagai media promosi dalam meningkaktkan
minat pengunjung’’program studi ilmu komunikasi universitas tadulako,
dibawah bimbingan Muh, isa yusaputra dan Ahmad fauzan.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pemanfaatan Instagram Ads pada
akun @kurakura_boneoge sebagai media promosi dalam meningkatkan minat
pengunjung dengan menggunakan perspektif Teori New Media. Penelitian ini
mengunakan metode kualitatif deskriptif dengan dasar penelitian studi
kasus.Perkembangan media digital mendorong perubahan pola komunikasi
pemasaran dari yang bersifat satu arah menjadi lebih interaktif dan partisipatif,
sehingga media sosial seperti Instagram menjadi sarana promosi yang efektif.
Hasil penelitian ini diperoleh melalui wawancara mendalam dengan tiga
informan, konten promosi yang ditampilkan pada akun Instagram, hasil
penelitian ini dikaitkan dengan karakteristik Teori New Media. Penelitian ini
menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram Ads mampu meningkatkan minat
pengunjung melalui interaksi aktif antara pengelola dan audiens, seperti like,
komentar, mention, share, swip up dan direct message (DM). konten yang
disajikan dalam bentuk kombinasi visual, audio, dan teks juga terbukti menarik
perhatian serta membangun pengalaman virtual bagi audiens. partisipasi
pengunjung dalam membagikan pengalaman mereka melalui media sosial turut
memperluas jangkauan promosi secara digital. konten pilar pun selalu di
lakukan seperti Promo diskon, paket spesial, dan event hari besar. penggunaan
Instagram Ads terlihat dari peningkatan jumlah followers yang mencapai
13.600 pada tahun 2025 serta meningkatnya jumlah pengunjung setiap
bulannya. ini menunjukkan bahwa pemanfaatan Instagram Ads memberikan
dampak positif dalam meningkatkan pengunjung. dapat disimpulkan bahwa
Instagram Ads merupakan media promosi digital yang efektif dalam
meningkatkan minat pengunjung melalui penerapan karakteristik media baru
secara optimal.
Kata kunci : Instagram Ads, New Media, Promosi Digital, Minat Pengunjung