STRATEGI PENGEMBANGAN USAHA MIKRO DI DESA KOTARAYA KEC. MEPANGAN KAB. PARIGI MOUTONG

Adam Kurniawan, B20122098, Strategi Pengembangan Usaha Mikro di Desa
Kotaraya Kec. Mepanga, Kab. Parigi Moutong, Dibimbing Oleh Sudirman K
Udja Dan Ahmad Sinala
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis strategi yang
dilakukan oleh pelaku usaha mikro dalam mengembangkan usahanya serta
mengidentifikasi kondisi sosial dan ekonomi yang mendukung proses
pengembangan usaha di Desa Kotaraya. Penelitian ini menggunakan metode
deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Informan ditentukan melalui teknik
purposive sampling, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui observasi,
wawancara, dan dokumentasi. Analisis data menggunakan model Miles dan
Huberman yang meliputi reduksi data, penyajian data, serta penarikan kesimpulan
dan verifikasi.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pengembangan usaha mikro
dilakukan melalui pemahaman kebutuhan masyarakat, pemanfaatan media sosial,
adaptasi terhadap perubahan kebutuhan konsumen, serta pembangunan dan
pemanfaatan jaringan sosial. Strategi tersebut diwujudkan melalui inovasi produk,
peningkatan kualitas dan kemasan, variasi produk, serta perluasan pemasaran
melalui kerja sama dengan pelanggan, pemasok, mitra, kios, toko, dan swalayan.
Kondisi sosial dan ekonomi yang mendukung meliputi lingkungan sosial, modal,
peralatan, keterampilan, pengalaman, kualitas produk, pelayanan, dan peluang
pasar. Temuan ini dianalisis menggunakan Teori Difusi Inovasi Everett M. Rogers
dan Teori Modal Sosial Pierre Bourdieu. Penelitian ini menegaskan bahwa
pengembangan usaha mikro tidak hanya bergantung pada sumber daya ekonomi,
tetapi juga pada inovasi, interaksi, kerja sama, dan jaringan sosial.
Kata Kunci: Usaha Mikro, Strategi Pengembangan, Jaringan Sosial.