DAMPAK MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE OBJEK WISATA DANAU TAMBING PADA GENERASI MILENIAL DAN GENERASI Z

ABSTRAK PATRIALIS AKBAR, C 201 23 163 “DAMPAK MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG KE OBJEK WISATA DANAU TAMBING PADA GENERASI MILENIAL DAN GENERASI Z” Dibimbing oleh: Prof. Dr. Zakiyah Zahara SE. M.M Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan membandingkan pengaruh dimensi Media Affordances dan Self-Presentation media sosial Instagram terhadap keputusan berkunjung Generasi Milenial dan Generasi Z pada Objek Wisata Danau Tambing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian komparatif. Populasi penelitian adalah seluruh pengguna aktif media sosial Instagram yang pernah berkunjung, melihat, atau berinteraksi dengan konten mengenai Objek Wisata Danau Tambing. Sampel penelitian berjumlah 103 responden yang terdiri atas 52 responden Generasi Milenial dan 51 responden Generasi Z, yang dipilih menggunakan teknik quota sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linear berganda, uji t, uji F, koefisien determinasi (R²), dan Independent Sample T-Test dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa dimensi Media Affordances dan SelfPresentation media sosial Instagram secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan berkunjung Generasi Milenial dan Generasi Z pada Objek Wisata Danau Tambing. Dimensi Self-Presentation merupakan dimensi yang paling dominan dalam memengaruhi keputusan berkunjung pada kedua generasi. Hasil Independent Sample T-Test menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan yang signifikan pada keputusan berkunjung antara Generasi Milenial dan Generasi Z, meskipun Generasi Z memiliki rata-rata keputusan berkunjung yang sedikit lebih tinggi. Temuan ini menunjukkan bahwa dimensi Media Affordances dan Self-Presentation pada Instagram berperan penting dalam memengaruhi keputusan berkunjung wisatawan, namun tidak menimbulkan perbedaan keputusan berkunjung yang signifikan antara kedua generasi. Kata Kunci: Media Affordances, Self-Presentation, Instagram, Keputusan Berkunjung, Generasi Milenial, Generasi Z.