PENGELOLAAN AKUN INSTAGRAM @HIMADIKIP_UNIVERSITAS_TADULAKO SEBAGAI MEDIA INFORMASI BEASISWA

LISDA. B 501 20 098. Program Studi Ilmu Komunikasi Konsentrasi Public Relation. Pengelolaan Akun Instagram HIMADIKIP UNIVERSITAS TADULAKO Sebagai Media Informasi Beasiswa. Dibawah Bimbingan Cinta Antasari Pembimbing I dan Dyah Fitria Kartika Sari Pembimbing II Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengelolaan akun Instagram @HIMADIKIP_Universitas_Tadulako sebagai media informasi beasiswa berdasarkan teori Pengelolaan Media Sosial menurut Paramitha (2011) yang meliputi Planning (Perencanaan), Activation and Monitoring (Aktivasi dan Pengawasan), serta Optimization (Optimalisasi). Selain itu, penelitian ini juga bertujuan untuk mengetahui fitur-fitur Instagram yang digunakan dalam penyebaran informasi beasiswa kepada mahasiswa. Penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri atas Ketua HIMADIKIP Universitas Tadulako, Kepala Departemen Media dan Informasi, serta pengikut akun Instagram. Teknik analisis data dilakukan melalui reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengelolaan akun Instagram HIMADIKIP Universitas Tadulako telah menerapkan tahapan pengelolaan media sosial menurut Paramitha (2011). Pada tahap Planning, pengelola menetapkan tujuan penggunaan akun Instagram sebagai media informasi beasiswa, menentukan target audiens, memilih sumber informasi yang kredibel, serta menyusun konsep konten sebelum dipublikasikan. Pada tahap Activation and Monitoring, pengelola mempublikasikan informasi beasiswa melalui berbagai fitur Instagram, melakukan pembagian tugas dalam tim media, berinteraksi dengan pengikut melalui komentar dan Direct Message, serta memantau respons audiens terhadap setiap unggahan. Selanjutnya, pada tahap Optimization, pengelola melakukan evaluasi terhadap kinerja konten berdasarkan tingkat interaksi pengguna serta berupaya meningkatkan kualitas konten dan strategi komunikasi. Adapun fitur Instagram yang dimanfaatkan dalam penyebaran informasi beasiswa meliputi Feed, Stories, Reels, Caption, Direct Message (DM), dan kolom komentar. Meskipun pengelolaan akun telah berjalan dengan baik, penelitian ini menemukan bahwa konsistensi jadwal publikasi, pemanfaatan fitur analitik Instagram, dan peningkatan interaksi dengan pengikut masih perlu dioptimalkan agar penyebaran informasi beasiswa menjadi lebih efektif Kata Kunci : Pengelolaan, Instagram, HIMADIKIP.