PENGARUH PLATFORM MARKETING INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PATO DONUTS DI KOTA PALU

RINGKASAN
Mohamad Hamdi Tanus (E 321 19 049). Pengaruh Platform Marketing
Instagram terhadap Keputusan Pembelian Produk Pato Donuts di Kota
Palu. Dibimbing oleh Dr. Sulaeman. SP., MP dan Husnul Khatima. SP., MP.,
2025
Kentang (Solanum tuberosum L.) merupakan komoditas hortikultura
penting yang mendorong berkembangnya berbagai produk olahan, termasuk
donat kentang. Salah satu pelaku usaha di bidang ini adalah Pato Donuts di Kota
Palu yang memanfaatkan Instagram sebagai media pemasaran digital. Namun,
tingkat interaksi dan variasi konten masih dapat ditingkatkan, serta pemanfaatan
fitur Instagram belum optimal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan
menganalisis pengaruh pemasaran melalui Instagram terhadap keputusan
pembelian produk Pato Donuts sebagai upaya pengembangan strategi pemasaran
digital yang lebih efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif
dengan metode deskriptif verifikatif (kausal) untuk menganalisis pengaruh
Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan Community Building terhadap
keputusan pembelian konsumen Pato Donuts di Kota Palu. Data diperoleh melalui
kuesioner online kepada pengguna Instagram yang pernah membeli produk dan
mengikuti akun resmi Pato Donuts. Dari 78 responden, 64 memenuhi kriteria dan
dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS versi 25.0.
Instrumen penelitian diuji menggunakan uji validitas dan reliabilitas dengan
skala Likert 1–5. Sebelum analisis, dilakukan uji asumsi klasik meliputi
normalitas, heteroskedastisitas, dan multikolinearitas. Hasil penelitian
menunjukkan nilai F-hitung sebesar 61,999 dengan signifikansi 0,000, sehingga
variabel Content Creation, Content Sharing, Connecting, dan Community Building
secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Pato
Donuts di Kota Palu dengan kontribusi 80,8%. Secara parsial, Content Creation
tidak berpengaruh signifikan, sedangkan Content Sharing, Connecting, dan
Community Building berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian.
Kata Kunci: Pemasaran Instagram, Keputusan Pembelian, UMKM Pato Donuts.