PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN BAWANG GORENG PADA CV. HJ MBOK SRI

Tasya (E 321 19 172). Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan
Pembelian Bawang Goreng Pada CV. HJ Mbok Sri dibimbing oleh
Sulaeman dan Dian Safitri, 2026.
CV. HJ Mbok Sri merupakan UMKM yang bergerak dalam pengolahan
makanan yaitu bawang goreng khas palu. CV. HJ Mbok Sri memulai usahanya
pada tahun 1980 sampai sekarang. Seiring berjalannya waktu, usaha bisnis
bawang goreng di kota Palu kian meningkat dari tahun ke tahun. Tentu saja,
hal ini memicu terjadinya persaingan dan merupakan tantangan bagi pelaku
usaha dalam memasarkan produknya. Menghadapi persaingan yang kian
meningkat, CV. HJ Mbok Sri tentu memerlukan strategi komunikasi
pemasaran yang tepat agar menarik perhatian konsumen serta mendapatkan
sambutan yang tinggi di pasaran. Salah satu strategi pemasaran yang dapat
digunakan adalah brand awareness.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand
awareness terhadap keputusan pembelian bawang goreng pada CV. HJ Mbok
Sri. Penelitian ini dilaksanakan di CV. HJ Mbok Sri lokasi penelitian dipilih
secara sengaja (purposive). Penelitian ini dilaksanakan pada bulan Januari
2025 hingga juli 2025. Responden dalam penelitian ini sebanyak 68
responden yaitu konsumen yang sudah pernah membeli bawang goreng pada
CV. HJ Mbok Sri. Alat analisis data yang digunakan adalah skala likert dan
juga analisis regresi sedehana dengan bantuan SPSS versi 24.
Hasil penelitian pada CV. HJ Mbok Sri menunjukkan bahwa brand awareness,
diantaranya brand recall, brand recognition, purchase decision dan
consumption berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian bawang goreng pada CV. HJ Mbok Sri.