PENGARUH COUNTRY OF ORIGIN DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ALOE VERA NATURE REPUBLIC PADA MAHASISWA UNIVERSITAS TADULAKO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh country of origin dan celebrity endorser terhadap keputusan pembelian Aloe Vera Nature Republic pada mahasiswa Universitas Tadulako. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan jenis penelitian explanatory research. Teknik penarikan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik non probability sampling. Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda dengan aplikasi SPSS 16. Pengumpulan data dilakukan secara online dengan menyebarkan kuesioner melalui google form pada responden sebayak 60 orang. Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel country of origin dan celebrity endorser secara serempak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Aloe Vera Nature Republic pada mahasiswa Universitas Tadulako, dilihat dari nilai sig. F lebih kecil dari a (0,000<0,05), kemudian variabel country of origin secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dilihat dari nilai t lebih kecil dari a (0,000<0,05). Kemudian variabel celebrity endorser secara parsial terdapat pengaruh signifikan dilihat dari nilai t lebih kecil dari a (0,037<0,05).