Analisis Pengaruh Marketing Mix Berbasis Media Sosial Untuk Meningkatkan Omset Penjualan Pada Usaha Butik Menggunakan Model Regresi Linear Berganda

Perkembangan usaha butik yang sangat cepat membuat persaingan di dunia bisnis
butik begitu pesat sehingga mendorong pelaku bisnis melakukan berbagai strategi
untuk menarik konsumen dalam meningkatkan omzet penjualan. Salah satu
strategi yang dilakukan dalam menjangkau lebih banyak konsumen dan
meningkatkan omzet penjualan adalah menerapkan strategi marketing mix
berbasis media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh
marketing mix (produk, harga, promosi, tempat, orang-orang, proses, bukti fisik)
berbasis media sosial terhadap omzet penjualan usaha butik. Penelitian ini
menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan metode regresi linear berganda.
Penelitian dilakukan di Kota Palu Sulawesi Tengah dengan menjangkau butik
yang terdata dalam Dinas UMKM Kota Palu yaitu sebanyak 40 butik.
Berdasarkan proses pengujian mengunakan Uji Regresi Linear Berganda dengan
Uji Sumultan (F) dan Uji Parsial (T), hasil penelitian yang diperoleh secara
simultan menunjukkan adanya pengaruh marketing mix berbasis media sosial
instagram sebesar 69.305. Sedangkan secara parsial diketahui bahwa dari ketujuh
variabel atau elemen marketing mix berbasis media sosial Instagram hanya 3
variabel yang berpengaruh signifikan terhadap omzet penjualan dilihat dari nilai
secara berurutan yaitu promosi (4,137 > 2,0369), produk (4,119
> 2,0369), dan orang-orang (2,363 > 2,0369).

Kata Kunci : Butik, Marketing Mix, Omzet Penjualan Regresi Linear Berganda