ANALISIS PERILAKU KONSUMEN DALAM PENGAMBILAN KEPUTUSAN PEMBELIAN BUAH PEPAYA CALIFORNIA DI TRANSMART CARREFOUR KOTA PALU

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perilaku konsumen dalam pengambilan keputusan pembelian buah pepaya california di Transmart Carrefour Kota Palu. Penelitian ini dilaksanakan di transmart carrefour pada bulan April sampai juni 2022. Penentuan responden dilakukan dengan metode purposive sampling (secara sengaja), responden yang dipilih yaitu konsumen buah pepaya california. Data yang digunakan dalam penelitian berasal dari data primer dan data sekunder. Analisis yang digunakan adalah analisis data skala likert dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa Variabel harga tidak berpengaruh nyata karena thitung 0,196 < ttabel> ttabel 1,703 dengan nilai signifikan 0,007 dan variabel ukuran menunjukan thitung 8,766 > ttabel 1,703 dengan nilai signifikan 0,000. hal ini dapat disimpulkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh nyata karena thitung < ttabel> ttabel maka H0 di tolak dan H1 diterima.