ANALISIS PERILAKU KONSUMEN PADA DESTINASI WISATA MALOTONG KABUPATEN TOKO UNA-UNA

Studi ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisa: Bagaimana PerilakuKonsumenDestinasiWisataMalotongKabupatenTojoUna-Una.Teknik penarikan sampel yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah Accidental Sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden. Metode analisis menggunakan analisis deskriptif, data yang disajikan dalam statistika deskriptif biasanya dalam bentuk ukuran pemusatan data (mean), ukuran penyebaran data (standar deviasi dan varians), tabel, serta grafik (histogram, pie, dan bar). Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Dimensi Faktor budaya yang memiliki indikator nilai mean tertinggi adalah mengunjungi destinasi wisata malotong karena mudahnya akses transportasi, sedangkan nilai mean terendah adalah indikator mengunjungi destinasi wisata Malotong karena wilayahnya yang dekat dari tempat tinggal. (2) Dimensi Faktor social yang memiliki indikator nilai mean tertinggi adalah berkunjung karena referensi keluarga/kerabat, sedangkan nilai mean terendah adalah indikator Pendapatan/penghasilan yang dimiliki cukup untukberkunjungkedestinasiwisataMalotong. (3)DimensiFaktor personal yang memiliki indikator nilai mean tertinggi adalah usia menentukan perilaku pengunjung dalam memilih berkunjung ke destinasi wisata Malotong, sedangkan nilai mean terendah adalah indikator pekerjaan/profesi menentukan perilaku pengunjungdalammemilihberkunjungkedestinasiwisataMalotong.(4) Dimensi Faktor psikologi yang memiliki indikator nilai mean tertinggi adalah Memiliki minat untuk melakukan kunjungan kembali ke destinasi wisata Malotong, sedangkan nilai mean terendah adalah indikator lebih memilih pergi ke destinasi wisata Malotong daripada ke tempat lainnya untuk liburan.
KataKunci:Faktorbudaya,Faktorsocial, Faktor personal,Faktorpsikologi.