Analisis Theory Of Planned Behavior Dalam Belanja Online Mahasiswa (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tadulako)

Angelina Bere Purba Ndjobu, C30119160. “Analisis Theory of Planned Behavior Dalam Belanja Online Mahasiswa (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Tadulako)”. Dibimbing oleh Ridwan.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan mengetahui niat serta perilaku mahasiswa dalam melakukan belanja online dengan menggunakan model ukur Theory of Planned Behavior, yang mengandung lima variabel diantaranya sikap, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, niat, dan perilaku belanja. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif. Penentuan sampel menggunakan teknik random sampling dengan menetapkan kriteria yang telah ditentukan peneliti. Populasi pada penelitian ini terdiri dari mahasiswa aktif yang pernah melakukan transaksi belanja online. Sampel pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan kuesioner online. Teknik analisis data menggunakan analisis data Structural Equation Modeling (SEM) untuk menganalisis model ukur TPB dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa norma subjektif tidak berpengaruh signifikan terhadap niat belanja, sedangkan variabel sikap, persepsi kontrol perilaku berpengaruh signifikan terhadap niat belanja, dan niat belanja juga memiliki pengaruh signifikan terhadap perilaku belanja online.
Kata kunci: TPB, perilaku belanja online, sikap, norma subjektif, persepsi kontrol perilaku, niat belanja, SEM