IMPLEMENTASI GREEN MARKETING PADA MCDONALD'S DI KOTA PALU

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis implementasi green marketing pada McDonald's di Kota Palu. Jenis penelitian ini adalah penelitian deskriptif dengan pendekatan kualitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan observasi, wawancara dan dokumentasi. Menggunakan analisis data interaktif model Miles and Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa McDonald's di Kota Palu telah menerapkan green marketing dengan baik. Penggunaan bahan baku ramah lingkungan: Pengurangan penggunaan energi Pengurangan emisi gas rumah kaca: Pengurangan sampah: Namun, masih ada beberapa hal yang perlu ditingkatkan, seperti: Peningkatan edukasi kepada konsumen tentang green marketing, dan peningkatan kerjasama dengan organisasi lingkungan.