KAMPANYE PENCEGAHAN COVID-19 MELALUI MEDIA LUAR RUANG (Studi Kasus Pencegahan Covid-19 Di Dinas Kesehatan Kota Palu)

ABSTRAK

Fahrul Islam, B 501 16 019, Program Studi Ilmu Komunikasi, Konsentrasi
Public Relation, skripsi; “Kampanye Pencegahan Covid-19 Melalui Media
Luar Ruang (Studi Kasus Pencegahan Covid-19 di Dinas Kesehatan Kota
Palu)”. Di bawah bimbingan Ilyas dan Rizqy Alfiyaty.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kampanye pencegahan Covid-19
melalui media luar ruang oleh Dinas Kesehatan Kota Palu dan hambatan yang
dihadapi. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan observasi dan
wawancara mendalam sebagai teknik pengumpulan data. Dalam penelitian ini, dua
orang informan yang terdiri dari Kepala seksi Promosi dan Kesehatan serta Kepala
seksi Surveilans dipilih menggunakan purposive sampling.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Dinas Kesehatan Kota Palu
menggunakan pendekatan teoritis AIDDA dalam kampanye pencegahan Covid-19
melalui media luar ruang. Mereka menarik perhatian masyarakat dengan
menggunakan poster, banner, dan spanduk berukuran besar serta memilih lokasi
strategis. Selain itu, mereka menyajikan ilustrasi yang unik dan mudah dipahami
dalam desain kampanye untuk menarik minat masyarakat. Dinas Kesehatan Kota
Palu juga menekankan pesan mengenai bahaya Covid-19, dampaknya terhadap
kesehatan, pentingnya menggunakan masker, dan mendorong vaksinasi. Keputusan
dalam kampanye ini didasarkan pada hasil musyawarah, bagi masyarakat keputusan
yang diambil adalah mau mengikuti arahan dari Dinas Kesehatan Kota Palu dan
tindakan yang dilakukan meliputi upaya meningkatkan pemahaman masyarakat
mengenai bahaya Covid-19 dan program vaksinasi.
Namun, kampanye pencegahan Covid-19 melalui media luar ruang oleh
Dinas Kesehatan Kota Palu juga menghadapi beberapa hambatan. Faktor-faktor
penghambat tersebut meliputi kurangnya tenaga ahli dalam Dinas Kesehatan Kota
Palu, kekurangan tenaga ahli dalam bidang desain, dan masih adanya masyarakat
yang mempercayai isu hoax tentang program vaksin. Meskipun demikian,
kampanye ini tetap memberikan dampak positif kepada masyarakat Kota Palu
dalam meningkatkan pemahaman tentang bahaya Covid-19.

Kata Kunci: Kampanye, Media Luar Ruang, Pencegahan Covid-19