KEDUDUKAN DAN TANGGUNG JAWAB HUKUM ENDORSER DALAM PROMOSI BARANG PADA SISTEM JUAL BELI ONLINE MENURUT PERSPEKTIF HUKUM PERJANJIAN

Persaingan para pelaku usaha mendorong online shop sebagai pelaku
bisnis melakukan promosi barang dagangannya melalui jasa endorser dalam
perjanjian endorsement. Dalam pelaksanaannya sering kali online shop berada
pada pihak yang dirugikan, terutama karena hubungan kontrak yang terbuat dalam bentuk baku oleh endorser dan membuat kedudukan para pihak meniadi tidak
seimbang. Atas dasar itu, tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui kedudukan endorser dalam melakukan promosi (endorsement) atas barang
dagangan milik online shop dan untuk mengetahui tanggung jawab endorser jika teriadi kesalahan dalam kegiatan promosi (endorsement). Penelitian ini
menggunakan metode penelitian hukum normatif, dengan menggunakan
pendekatan perundang-undangan (statute approach), pendekatan konsep (conceptual approach) dan pendekatan kasus (case approach). Hasil penelitian
yang diperoleh bahwa kedudukan endorser dalam endorsement atas barang yang diperdagangkan oleh pihak online shop di dalam kontrak baku yang berlaku
diantara para pihak, menempatkan kedudukan yang lebih kuat kepada pihak
endorser dibanding online shop. Kedudukan yang tidak seimbang tersebut, tidak jarang dimanfaatkan oleh endorser untuk memperoleh keuntungan dari online
shop. Adapun pertanggungjawaban endorser dalam kegiatan endorsement yang merugikan pihak online shop, dapat berupa pertanggungiawaban melakukan
prestasi yang disertai ganti rug berupa refund biaya endorse, atau tanggungjawab mengembalikan semua biaya endorsement kepada pihak online shop.

Kata Kunci: Kedudukan Endorser, Tanggung Jawab, dan Promosi Barang.