MAKNA PESAN SATIRE DALAM IKLAN ROKOK A MILD SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji makna pesan satire pada tayangan iklan rokok A Mild tema "solusi lo masalah buat gue" menggunakan teknik analisis semiotika. Tipe penelitian ini bersifat deskriptif kualitatif dengan menggunakan teknik analisis semiotika sebagai analisis data. Penulis meneliti unsur kritik sosial yang terkandung dalam tayangan ilan rokok A Mild yang dianalisis dengan model analisis triadik Charles Sanders Peirce.

Pesan yang disampaikan adalah bagaimana situasi di Supermarket yang digambarkan tidak kondusif pada antrian. Kemudian pesan tersebut dimaknai sebagai bentuk tidak disiplinnya masyarakat Indonesia. Hasil penelitian menemukan sebanyak 20 scene, kemudian dari scene-scene tersebut penulis mengidentifikasi beberapa pesan satire atau sindiran yang ingin disampaikan dalam tayangan iklan rokok A Mild yaitu terkait ketidak setaraan gender, tidak menghargai orang lain. sikap angkuh dan beberapa hal tersebut merupakan alasan mengapa kekacauan dalam antrian seperti yang digambarkan dalam tayangan iklan rokok A Mild bisa terjadi.

Maka dapat ditarik kesimpulan tayangan iklan rokok A Mild tema "Solusi Lo

Masalah Buat Gue" bersifat objektif menggambarkan fenomena, kebiasaan, dan

realitas yang sedang terjadi di masyarakat secara riil yang sampai saat ini masih

berlangsung yaitu pelanggaran dalam tata tertib antri.

Kata kunci: Makna, Semiotika, Satire, Iklan