MARKET SEGMENTATION SMARTPHONE IPHONE DI KOTA PALU

Putri Pratiwi C20117391, Judul Penelitian: Market Segmentation Smartphone Iphone Di Kota Palu. Di bimbing Oleh Nirwan
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui market segmentation smartphone iPhone di Kota Palu. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian yang berlandaskan pada filsafat positivisme dengan jumlah sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 100 responden. Teknik analisis yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik Analisis Cluster dengan bantuan SPSS 25. Bentuk penarikan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa hasil segmentasi geografi dari 4 segmen pengguna smartphone Iphone terbanyak berada di Kecamatan Palu Timur. Segmentasi demografi dari 4 segmen pengguna smartphone iPhone terbanyak rata-rata berusia 17-25 tahun dengan jenis kelamin perempuan yang berstatus sebagai mahasiswa dengan pendapatan kurang dari Rp 1.000.000 yang masih di tanggung oleh orang tua. Segmentasi psikografi kebanyakan tanggapan responden tidak setuju pada pernyataan-pernyataan yang dibuat. Adapun hasil segmentasi behaviour responden menggunakan smartphone iPhone karena tren dikalangan remaja saat ini serta mereka bangga saat memakainya.
Kata Kunci: Market Segmentation