PEMAKNAAN LOGO BUMI NYIUR SWALAYAN (Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Logo BNS)

Septyani Sindintowe To’au Stambuk B 501 19 186. Program Studi Ilmu
Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Konsentrasi Jurnalistik
Universitas Tadulako. Skripsi “Pemaknaan Logo Bumi Nyiur Swalayan
(Analisis Semiotika Roland Barthes Pada Logo BNS)” di bawah bimbingan
Stepanus Bo’do dan Citra Antasari.
PT Bumi Nyiur Swalayan (BNS), salah satu pasar swalayan terbesar di kota Palu,
menggunakan gambar pohon kelapa sebagai ikon logonya. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui makna yang terkandung pada logo BNS menggunakan analisis
semiotika Roland Barthes.
Hasil analisis semiotika Roland Barthes, mengungkapkan bagaimana makna
pesan pada logo BNS. Secara denotatif gambar pohon kelapa dan karakter huruf
BNS merepresentasikan identitasnya sebagai perusahaan lokal yang berakar di
kota Palu. Melalui berbagai elemen yang ada pada logo, secara konotasi
maknanya menunjukkan BNS sebagai perusahaan retail yang memiliki sifat dan
hasrat yang menggebu serta keinginan untuk terus maju berkembang. Simbol
pohon kelapa mewakili komitmen dan kontribusi BNS sebagai perusahaan. Dalam
kepercayaan masyarakat Tionghoa, pohon kelapa dihubungkan dengan sifat suci
dan murni, menginspirasi komitmen perusahaan bertindak sesuai dengan visi
misinya. Dalam kepercayaan masyarakat di Kota Palu, pohon kelapa adalah
pohon kehidupan dengan seribu manfaat. Maknanya BNS ingin seperti kelapa,
bisnisnya memberikan manfaat yang lebih maksimal bagi masyarakat.
Kata Kunci: Logo Bumi Nyiur Swalayan, Semiotika, Roland Barthes