PENGARUH ATMOSFIR KAFE TERHADAP PEMBELIAN ULANG PADA KAFE WIB KECAMATAN BUNGKU TENGAH KABUPATEN MOROWALI

Elviani C20120268 Pengaruh Atmosfir Kafe Terhadap Pembelian Ulang Pada Kafe WIB Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali, dibimbing oleh Prof. Dr. Syamsul Bachri, SE.,M.Si.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada pengaruh atmosfir kafe terhadap pembelian ulang pada Kafe WIB Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali. Metode penarikan sampel dalam penelitian ini adalah nonprobability sampling dengan menggunakan purposive sampling sebesar 70 responden. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner yang kemudian diolah dengan menggunakan SPSS versi 26 dan teknik analisis data yang digunakan adalah analisis linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Atmosfir Kafe yang terdiri dari general exterior, general interior, store layout dan interior display secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian luang pada Kafe WIB Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali. Kemudian general exterior secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang pada Kafe WIB Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali, general interior secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang pada Kafe WIB Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali, store layout secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang pada Kafe WIB Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali dan interior display secara parsial berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian ulang pada Kafe WIB Kecamatan Bungku Tengah Kabupaten Morowali. Koefisien determinasi memperlihatkan nilai R square sebesar 0,959 atau 95,9 dan sisa sebesar 4,1% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian.
Kata kunci : General Exterior, General Interior, Store Layout, Interior Display dan Pembelian Ulang.