PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KARTU PRABAYAR TELKOMSEL 4G LTE DI FAKULTAS EKONOMI DAN BISNIS UNIVERSITAS TADULAKO

Telkomsel merupakan sebuah operator telekomunikasi seluler terbesar di Indonesia. produk, harga,promosi dan tempat merupakan hal penting yang harus diusahakan oleh setiap perusahaan jika ingin yang dihasilkannya itu dapat bersaing di pasar untuk memenuhi kebutuhan dan keinginan konsumen. Maka daripada itu peluncuran layanan internet super cepat disediakan oleh provider terbesar di Indonesia mulai dari koneksi internet yang stabil dalam jaringan 4G jaringan telkomsel lainnya yang bisa diandalkan kapanpun dan dimanapun. Populasi pada penelitian ini yaitu mahasiswa/i fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tadulako. Responden dalam penelitian ini berjumlah sebanyak 60 orang mahasiswa/i diambil menggunakan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan pada penelitian adalah regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS Versi 22.
Hasil Penelitian menunjukan Bahwa:1) Bauran pemasaran yang terdiri dari produk, harga, promosi dan tempat secara simultan berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian kartu prabayar telkomsel 4G LTE di fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tadulako.2) Produk berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar telkomsel 4G LTE di fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tadulako.3) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar telkomsel 4G LTE di fakultas ekonomi dan bisnis Universitas tadulako.4) Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar telkomsel 4G LTE di fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tadulako.5) Tempat berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian kartu prabayar telkomsel 4G LTE di fakultas ekonomi dan bisnis Universitas Tadulako.
Kata kunci: Bauran Pemasaran, Keputusan Pembelian.